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La creazione del nuovo non è più facoltativa.
Le organizzazioni che vogliono innnovare si trovano davanti a tre ostacoli
aggiuntivi:
1. il prmo è legato alla definizione stessa di innovazione come qualcosa il cui
ambito è limitato a prodotti e risorse aziendali,
2. il secondo è che le fonti tradizionali di vantaggio competitivo non sono poi
così forti,
3. il terzo è relativo al fatto che, complessivamente, abbiamo lasciato perdere
i principi della cultura e stiamo costruendo una società in cui dominano le
leggi di natura.
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